戶外（廣告/投放/評估）方法 使用指南
針對戶外廣告位選址、投放週期與曝光估算，提供評估方法與效果對照，適用於戶外媒體採購、投放方案比選與 ROI 初判。
計算公式與原理
OTS（接觸機會）= 日均流量 × 廣告牌數 × 天數；Reach（到達率）= 注意到的人數 / 目標人群 × 100%；GRP（總收視點）= Reach × 平均頻次
OTS 為廣告總曝光機會，Reach 為覆蓋人群比例，GRP 為到達率與頻次之積。
典型使用場景
- 路牌、公交候車亭等戶外媒體，按日均人/車流量 × 廣告牌數量 × 投放天數 × 注意率，估算有效觸達人數。
- 用總投放費用 ÷ 有效觸達，算 CPM（每千人次成本），橫向比不同點位價效比。
- 投放前用流量與注意率做多方案模擬，選定'觸達夠、單價低'的點位組合。
算例參考
- 戶外大牌有效觸達與 CPM：日均人流量 50000、廣告牌 3 塊、投放 30 天、注意率 15%。有效觸達 = 50000×3×30×0.15 = 675000 人次；總投放費用 90000 元，則 CPM = 90000 ÷ 675000 × 1000 ≈ 133.3 元/千人。
注意事項
本工具純前端執行，輸入內容不上傳伺服器；結果為按上述口徑得到的理論估算值。實際應用受裝置引數、測量條件與當地規範影響，請以裝置銘牌、檢測報告與現行標準為準，重大決策建議諮詢專業人士。
- 注意率（Recall/Notice Rate）怎麼估？
- 來自第三方調研或媒體提供的環境注意係數，通常 5%–20% 不等，受點位視線、遮擋、車速影響。估算偏樂觀會高估觸達，建議取保守值並標註來源。
- CPM 低就一定好？
- 不一定。CPM 只反映'千人成本'，還要看人群匹配度（是否是目標客群）與停留環境。高價核心商圈 CPM 高但轉化可能更好，需結合後端轉化綜合判斷。