电视（广告/投放/效果）评估

Assessor 55

📐 工作原理与说明

电视广告投放效果评估（GRP/Reach/Frequency）
GRP 总收视点 = 平均收视率 × 插播次数
预估到达率 Reach = GRP ÷ (GRP + 15) × 到达上限（封顶上限值）
平均接触频次 = GRP ÷ 到达率
有效到达率 = 平均频次 ≥ 有效频次阈值 ? 全部到达率 : 到达率 × (平均频次 ÷ 阈值)
总曝光人次 = GRP ÷ 100 × 目标人群 × 10000
CPP 每收视点成本 = 总费用 ÷ GRP
CPM 千次曝光成本 = 总费用 × 10000 ÷ 总曝光人次 × 1000
到达率评级：≥60% 高覆盖｜≥35% 中覆盖｜≥15% 低覆盖｜其他极低
频次评级：≥5 高频次｜≥阈值有效频次｜其他低频次
有效到达率 ≥30% 视为目标人群充分覆盖
覆盖面不足时建议增加插播次数或选择高收视时段

Key formulas: grp÷100×targetPop×10000; min(reachEst,reachCap); 1 - exp(-GRP÷100 × k)

投放基础参数

目标观众总数（万）

插播次数

平均收视率（%）

总投放费用（万元）

预计到达率上限（%）

有效频次阈值

⚠️ 使用说明与注意事项

本工具纯前端运行，数据不会上传到服务器
GRP（总收视点）= 平均收视率 × 插播次数
TRP（目标收视点）= 目标观众收视点，反映对目标人群的覆盖
到达率估算：基于 GRP 和经验公式 Reach ≈ GRP / (GRP + β)，β 取经验值
CPP（每收视点成本）= 总费用 / GRP

📚 深度解析：电视（广告/投放/效果）评估

💡 常见使用场景

电视/视频贴片投放，用目标观众数 × 平均收视率 × 插播次数，估算总收视点 GRP 与到达。

给定费用算 CPM、CPRP（每收视点成本），对比不同频道/时段的性价比。

按有效频次阈值（如 3+）判断是否达到'至少被看到 3 次'的生效条件。

电视投放 GRP 与 CPM

目标观众 1000 万、插播 5 次、平均收视率 2%。GRP = 2%×5 = 10（即总收视点 10）；若到达率上限 40%，有效频次 = GRP÷到达率 = 10÷40% = 2.5 次。费用 50 万元，CPM = 500000 ÷（1000万×40%÷1000）= 125 元/千人。

❓ 常见问题（FAQ）

GRP 和 Reach 是一回事吗？

不是。GRP（总收视点）= 收视率×频次，衡量总曝光强度；Reach（到达率）是不重复看到广告的人数占比。GRP = Reach × Frequency，两者要结合看。

有效频次阈值设多少合适？

经典经验是 3 次（3+）起步才形成记忆，但过度曝光会浪费。快消高频品类可高些，大件低频可低些。阈值以媒介策略与预算为准，工具只做计算。

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投放基础参数

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💡 常见使用场景

❓ 常见问题（FAQ）

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