Reach 和 Impressions（曝光）有什么区别？

Impressions 是总展示次数（含同一人被多次看到），Reach 是不重复看到的人数占比。同样 200 万曝光，若集中在少数人头上 Reach 低、频次高；分散则反之。两者要结合看覆盖质量。

频次设上限有什么用？

频次上限（Frequency Cap）防止同一用户对同一广告看得过多产生厌烦或浪费预算。一般设 3–5 次/周期，既保证记忆又控制骚扰，具体以媒介策略为准。

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目标人群总数

触达人数（Reach）

总曝光次数（Impressions）

广告投放费用（元）

多轮广告投放累计到达率（使用随机概率模型）

目标人群

投放轮数

每轮单次到达率(%)

关键指标： 到达率 = 触达人数 / 目标人群；平均频次 = 总曝光 / 触达人数；GRP（总收视点）= 到达率 × 频次；CPM = 费用 / 曝光 × 1000；CPR = 费用 / 触达人数。

投放 Reach / Frequency / CPM

目标人群 100 万、触达 40 万、总曝光 200 万、费用 20 万。Reach = 40÷100 = 40%；平均频次 = 200万÷40万 = 5 次；CPM = 200000 ÷（40万÷1000）= 500 元/千人。

Reach 和 Impressions（曝光）有什么区别？: Impressions 是总展示次数（含同一人被多次看到），Reach 是不重复看到的人数占比。同样 200 万曝光，若集中在少数人头上 Reach 低、频次高；分散则反之。两者要结合看覆盖质量。
频次设上限有什么用？: 频次上限（Frequency Cap）防止同一用户对同一广告看得过多产生厌烦或浪费预算。一般设 3–5 次/周期，既保证记忆又控制骚扰，具体以媒介策略为准。

⚠️ 使用说明与注意事项