活动（策划/执行/评估）方案

📚 深度解析：活动（策划/执行/评估）方案

💡 常见使用场景

• 活动立项时把总预算拆成场地物料、推广投放、人员及其他，实时看各项占比，控制超支。
• 填入预期触达人数与到场/参与率，估算实际到场规模，倒推需要的宣传与接待资源。
• 给定人均消费或转化价值，算活动 ROI，判断值不值得办、预算怎么调。

❓ 常见问题（FAQ）

ROI 和 ROAS 有什么区别？

ROI 通常指（收入-成本）/成本，含全部投入；ROAS（广告支出回报）是收入/广告花费，只看投放侧。活动评估建议两者都看：ROAS 衡量拉新效率，ROI 衡量整体盈亏。

参与率估不准怎么办？

用历史同类型活动或行业基准先填，再按宣传力度上下浮动 sensitivity 分析。参与率对 ROI 影响大，建议给乐观/中性/悲观三档分别测算，而非单一值。