ROI 和 ROAS 有什么区别？

ROI 通常指（收入-成本）/成本，含全部投入；ROAS（广告支出回报）是收入/广告花费，只看投放侧。活动评估建议两者都看：ROAS 衡量拉新效率，ROI 衡量整体盈亏。

参与率估不准怎么办？

用历史同类型活动或行业基准先填，再按宣传力度上下浮动 sensitivity 分析。参与率对 ROI 影响大，建议给乐观/中性/悲观三档分别测算，而非单一值。

线下活动 ROI 测算

总预算 50000 元（场地物料 15000、推广 20000、人员 8000、其他 7000）；预期触达 10000 人、参与率 30% → 到场约 3000 人；若人均消费 50 元，收入约 150000 元。ROI =（150000-50000）/ 50000 = 200%。

ROI 和 ROAS 有什么区别？: ROI 通常指（收入-成本）/成本，含全部投入；ROAS（广告支出回报）是收入/广告花费，只看投放侧。活动评估建议两者都看：ROAS 衡量拉新效率，ROI 衡量整体盈亏。
参与率估不准怎么办？: 用历史同类型活动或行业基准先填，再按宣传力度上下浮动 sensitivity 分析。参与率对 ROI 影响大，建议给乐观/中性/悲观三档分别测算，而非单一值。

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