电视（广告/投放/效果）评估 使用指南
电视广告投放效果评估：收视率、GRP/TRP、到达率、频次、CPP 综合计算
功能说明
电视广告投放效果评估：收视率、GRP/TRP、到达率、频次、CPP 综合计算
典型使用场景
- 电视/视频贴片投放，用目标观众数 × 平均收视率 × 插播次数，估算总收视点 GRP 与到达。
- 给定费用算 CPM、CPRP（每收视点成本），对比不同频道/时段的性价比。
- 按有效频次阈值（如 3+）判断是否达到'至少被看到 3 次'的生效条件。
算例参考
- 电视投放 GRP 与 CPM：目标观众 1000 万、插播 5 次、平均收视率 2%。GRP = 2%×5 = 10（即总收视点 10）；若到达率上限 40%，有效频次 = GRP÷到达率 = 10÷40% = 2.5 次。费用 50 万元，CPM = 500000 ÷（1000万×40%÷1000）= 125 元/千人。
注意事项
本工具纯前端运行，输入内容不上传服务器；结果为按上述口径得到的理论估算值。实际应用受设备参数、测量条件与当地规范影响，请以设备铭牌、检测报告与现行标准为准，重大决策建议咨询专业人士。
- GRP 和 Reach 是一回事吗？
- 不是。GRP（总收视点）= 收视率×频次，衡量总曝光强度；Reach（到达率）是不重复看到广告的人数占比。GRP = Reach × Frequency，两者要结合看。
- 有效频次阈值设多少合适？
- 经典经验是 3 次（3+）起步才形成记忆，但过度曝光会浪费。快消高频品类可高些，大件低频可低些。阈值以媒介策略与预算为准，工具只做计算。