户外（广告/投放/评估）方法 使用指南

针对户外广告位选址、投放周期与曝光估算，提供评估方法与效果对照，适用于户外媒体采购、投放方案比选与 ROI 初判。

计算公式与原理

OTS（接触机会）= 日均流量 × 广告牌数 × 天数；Reach（到达率）= 注意到的人数 / 目标人群 × 100%；GRP（总收视点）= Reach × 平均频次

OTS 为广告总曝光机会，Reach 为覆盖人群比例，GRP 为到达率与频次之积。

典型使用场景

• 路牌、公交候车亭等户外媒体，按日均人/车流量 × 广告牌数量 × 投放天数 × 注意率，估算有效触达人数。
• 用总投放费用 ÷ 有效触达，算 CPM（每千人次成本），横向比不同点位性价比。
• 投放前用流量与注意率做多方案模拟，选定'触达够、单价低'的点位组合。

算例参考

• 户外大牌有效触达与 CPM：日均人流量 50000、广告牌 3 块、投放 30 天、注意率 15%。有效触达 = 50000×3×30×0.15 = 675000 人次；总投放费用 90000 元，则 CPM = 90000 ÷ 675000 × 1000 ≈ 133.3 元/千人。

注意事项

本工具纯前端运行，输入内容不上传服务器；结果为按上述口径得到的理论估算值。实际应用受设备参数、测量条件与当地规范影响，请以设备铭牌、检测报告与现行标准为准，重大决策建议咨询专业人士。

注意率（Recall/Notice Rate）怎么估？

来自第三方调研或媒体提供的环境注意系数，通常 5%–20% 不等，受点位视线、遮挡、车速影响。估算偏乐观会高估触达，建议取保守值并标注来源。

CPM 低就一定好？

不一定。CPM 只反映'千人成本'，还要看人群匹配度（是否是目标客群）与停留环境。高价核心商圈 CPM 高但转化可能更好，需结合后端转化综合判断。