價格（行情/成本/競爭）分析

📚 深度解析：價格（行情/成本/競爭）分析

💡 常見使用場景

• 定價與競品分析是銷售策略的基礎：由售價、單位成本與競品價格帶，量化毛利、毛利率與市場定位。
• 新品定價或調價時，需對照競品區間判斷自身處於高價、低價還是中段，避免定價脫離市場。
• 毛利率低於行業基準時需回溯成本結構或調整售價，競品均價是重要參照錨點。

❓ 常見問題（FAQ）

毛利率和單件毛利有什麼區別？

單件毛利=售價−成本（絕對額，元），毛利率=毛利÷售價×100%（相對比例）。毛利率排除了售價量級影響，更適合跨品類、跨價位比較。

競品價格帶不完整會影響結論嗎？

會。最低/最高競品決定『高於/低於全部競品』的判定，均價決定相對位置。樣本過少或漏掉關鍵競品會使定位失真，建議覆蓋主流競品後再下結論。