价格（行情/成本/竞争）分析

📚 深度解析：价格（行情/成本/竞争）分析

💡 常见使用场景

• 定价与竞品分析是销售策略的基础：由售价、单位成本与竞品价格带，量化毛利、毛利率与市场定位。
• 新品定价或调价时，需对照竞品区间判断自身处于高价、低价还是中段，避免定价脱离市场。
• 毛利率低于行业基准时需回溯成本结构或调整售价，竞品均价是重要参照锚点。

❓ 常见问题（FAQ）

毛利率和单件毛利有什么区别？

单件毛利=售价−成本（绝对额，元），毛利率=毛利÷售价×100%（相对比例）。毛利率排除了售价量级影响，更适合跨品类、跨价位比较。

竞品价格带不完整会影响结论吗？

会。最低/最高竞品决定『高于/低于全部竞品』的判定，均价决定相对位置。样本过少或漏掉关键竞品会使定位失真，建议覆盖主流竞品后再下结论。